3月26日，“2026天貓TOP TALK”超級品牌私享會在上海舉辦。作為全球品牌盛典，本次大會匯聚了全球千余家頂尖品牌、百位品牌總裁及商界領軍人物，聚焦“消費、增長、技術與未來”等核心議題，正式發布天貓2026年度平臺戰略與核心舉措，同時揭曉十二大年度品牌獎項，共同探討天貓商業增長新機制。

天貓年度經營策略發布，全面加碼品牌增長

作為品牌生意增長的核心主陣地，2025年天貓成績亮眼。過去一年間，天貓平臺年成交破億品牌商家同比增加15%，超13000個千萬級品牌年成交實現雙位數增長；高凈值用戶88VIP規模接近6000萬；在天貓首發的超級新品為品牌貢獻1200億成交，換算下來，平均每5分鐘就誕生一個百萬級新品，新品孵化效率領跑行業。與此同時，共有320萬款新品實現“上市即爆”，意味著每5款在天貓首發的新品中，就有1款能在30天內快速躋身所在行業成交前10%，充分印證天貓平臺的全域經營能力與爆款打造實力。

盛典現場，天貓正式發布2026年平臺核心戰略，總裁家洛明確表態：“2026年天貓對優質品牌的投入將更加強勁和全面，持續為品牌打造確定性的增長路徑?！眹@品牌經營核心痛點與增長需求，天貓將從加大消費補貼、促進商家成交、構建一體化AI工作臺三大維度，全面賦能品牌長效經營。

在資源投入方面，天貓計劃投入600億專屬流量加碼超級新品，全量開放淘寶App開屏、首頁、推薦、搜索、小黑盒、二樓等核心資源，實現流量的全域覆蓋。同時，將流量重點向天貓限定款、前沿科技產品等趨勢新品傾斜，按行業定制差異化超級新品參與門檻，讓更多優質新品進入專屬扶持池。在此基礎上，天貓還將通過搜索、推薦等場景整合億級公域流量，為所有優質新品提供30天首銷期專屬流量扶持，助力新品快速起量。

在技術加持層面，天貓將基于千問大模型與淘系海量知識庫，打造全鏈路AI新品研發工具，助力品牌新品研發效率提升20倍；同時升級TMIC天貓新品創新中心，融合大模型、平臺數據庫、品牌數據庫，為品牌造新定制專屬AI Agent，實現從市場洞察、產品研發到上市營銷的全流程智能化賦能。在營銷資源方面，2026年天貓計劃聯動30多個頂級IP開展深度合作，覆蓋世界杯、NBA中國行等全球頂級賽事，借助大事件營銷勢能，幫助品牌精準觸達更多圈層人群，放大新品聲量。

標桿品牌出圈，年度品牌獎項揭曉

本次2026天貓TOP TALK超級品牌私享會現場，年度品牌獎項正式揭曉，匯聚了各領域最具代表性的標桿品牌，其增長案例不僅彰顯了品牌自身實力，同時也詮釋了天貓作為核心平臺，從流量扶持、策略共創到技術賦能、人群運營的全鏈路支撐作用。

盛典現場特別邀請來自商業、文化、傳媒、體育、藝術等多領域跨界權威嘉賓擔任年度獎項見證官，以多元跨界視角、專業行業眼光，共同見證各大品牌的榮耀時刻。

與往年相比，本屆獎項不再局限于傳統銷量與規模評判，而是更聚焦品牌的創新力、破界力、技術力、社會價值等多元維度，全面覆蓋技術創新、品類開拓、營銷突破、體育商業、潮流風尚、綠色可持續、民生消費等不同賽道、不同發展階段的品牌，全面表彰過去一年里，在天貓平臺實現突破創新、引領行業趨勢的標桿品牌，真正詮釋了“品牌增長沒有唯一答案，每條優質的增長路徑都值得被認可”。

2025年是公認的“體育小年”，但國際足聯新版世俱杯的首次舉辦，為品牌提供了難得的營銷窗口。然而，家電行業賽事營銷長期陷入“賽場logo露出”的同質化競爭，單純贊助已經難以助力品牌收獲營銷成果。為突破體育品牌這種傳統賽事營銷困境，海信以“中華文化”為錨點，聯合天貓推出“首屆非遺世鞠杯”，將中華蹴鞠非遺文化與現代體育營銷深度綁定，邀請明星林更新與非遺傳承人共同參與，打造跨界文化事件。助力超品日期間品牌旗艦店進店流量達1209萬，成交額近2億，目標完成率109%，實現品牌聲量與銷量雙豐收，榮獲本屆天貓TOP TALK“年度天貓超級品牌日大獎”。

在賽事營銷方面同樣收獲破圈成績的還有PUMA。恰逢F1中國大獎賽，賽車文化熱潮點燃。PUMA天貓超級品牌日打造了F1賽車文化跨界營銷大事件，全球首發“PUMAx法拉利中國限定系列”，獨家呈現2026賽季中國特別版賽車服，并在上海打造沉浸式F1“限時圍場”快閃空間，實現線上線下的深度互聯。天貓憑借數字化能力，將線下快閃熱度高效轉化為線上銷量，精準觸達上億國內F1粉絲，同樣榮獲“年度天貓超級品牌日大獎”。

家電、服飾等品類品牌緊抓賽事營銷機會，專業體育品牌更加不會錯過體育賽事相關的營銷節點，獲評“年度體育商業先鋒品牌”的伯希和、On昂跑等品牌即通過相關賽事營銷實現了品牌的升級躍遷。伯希和作為起家于天貓的戶外品牌，為打破認知瓶頸，伯希和與天貓小黑盒展開深度合作，將其與國際專業賽事合作所積累的口碑，轉化為大眾市場消費力，全周期成交突破5000萬，實現了從專業賽場到大眾生活的消費閉環。

On昂跑則一出道即自帶“專業”標簽，作為瑞士專業跑鞋品牌，On昂跑在專業跑者圈層擁有著良好的口碑，但如何打通從專業賽場到日常穿搭的轉化鏈路，是品牌在國內市場面臨的核心挑戰。25年初On昂跑首次與天貓IP合作，借助平臺手淘與頻道內容資源積累優質人群資產，聯動馬拉松賽事、精英代言資源，將專業口碑轉化為高端品牌認知，助力品牌亞太區連續四個季度實現爆發增長，打通從專業運動到大眾潮流的轉化鏈路。

2025年，也是AI在各行各業大力普及的一年。如何緊跟科技潮流、將品牌增長與AI創新深度融合，是許多品牌尋求增長的突破點。美妝行業代表品牌可復美憑借AI技術與美妝護膚場景的深度融合，斬獲“年度AI創新品牌”獎項。針對傳統美妝行業長期面臨的兩大痛點——用戶需求高度個性化、用戶決策路徑長，可復美深度應用天貓店鋪AI導購產品，通過智能識別、個性化推薦和沉浸式交互，實現用戶體驗與銷售轉化雙重升級。核心數據顯示，AI導購投入使用后，品牌詢單轉化率大幅提升，高效解決人工客服效率低、用戶需求匹配不精準等問題，成為美妝行業AI賦能服務與轉化的標桿案例。

有品牌借勢AI創新實現破圈，也有品牌充分挖掘自身產品優勢成功開辟全新品類。“年度新境開拓品牌”獎項即聚焦破界拓新的品牌力量，大疆、影視颶風等品牌憑借不同的創新形式榮獲該獎。大疆是無人機行業的領軍品牌，然而，無人機市場增速放緩，如何將長期積累的避障、影像技術等產品能力，拓展至更大規模的消費市場，成為品牌增長的關鍵。大疆開拓性地將其產品使用場景從天空遷移至地面，首推智能掃地機與全景相機，在天貓超級品牌日IP資源加持下，產品站內曝光突破2億，活動開啟7天全店成交超1億，翻倍達成目標。

時代發展離不開“創新”一詞，品牌發展亦是如此。而品牌發展的“創新”更要基于對消費趨勢的洞察，針對日益多元的消費需求，能夠提供更加個性化、多樣化、品質化的產品與服務，是品牌增長的關鍵。潮流標桿品牌CASETiFY精準發掘當代年輕人通過手機殼等手機配件表達自我的需求，在品牌15周年之際官宣G-GRAGON為全球代言人，并通過天貓平臺開屏、首頁推薦等資源賦能，讓情感共鳴被看見、被承接、被放大，同時通過搜索、人群觸達與新品運營機制，將頂流影響力熱度充分轉化為站內購買力，實現7天站內曝光超2億，品牌首日登頂3C數碼配件店鋪銷量TOP1，斬獲“年度消費熱點風尚品牌”獎。

專業戶外品牌SALOMON原本就在越野跑圈層擁有極高口碑，春節期間，演員孫千在春晚這一國民級流量舞臺腳踩Salomon x Sandy Liang XT-Whisper聯名款，成功將產品帶入大眾視野，制造“春晚同款”這一強大傳播點，直接拉動了公眾關注度。而后，SALOMON首次與天貓超級品牌日合作，在上海啟動 GRABEL SHANGHAI 無固定路線挑戰賽和沉浸式快閃體驗，以激情與活力吸引了超40萬人參與，XT-WHISPER星軌鞋開售即秒罄，首日登頂戶外行業成交TOP1，成功將小眾戶外潮流推向大眾視野，同樣斬獲“年度消費熱點風尚品牌”獎，也再次印證了天貓潮流品牌爆款打造與破圈傳播的核心能力。

春節是幾乎所有品牌都不會錯過的重要營銷節點，然而春節營銷主題、創意同質化，很難做出新意。而伊利卻憑借春節創新營銷，摘得本屆天貓TOP TALK“年度營銷創新品牌”獎項。早在24年，伊利就因為“聽勸”登上熱搜，品牌發布的許多極具抽象風格和魔性表達的創意內容，讓消費者產生了“品牌部已被00后占領”的親切感，近年來品牌創意更是愈發朝向年輕化、潮流化發展。26年春節期間，伊利聯合天貓打造獨家“春聯猜猜樂”線上互動，將傳統年俗與數字化玩法結合，推出EMOJI春聯、化學春聯等年輕化玩法，活動累計參與人次超320萬，實現了文化傳播與生意轉化的雙贏。

憑借成熟的經營體系、海量精準用戶、前沿技術賦能和頂級營銷資源，天貓已然成為品牌突破增長瓶頸、實現跨界破圈的關鍵陣地。

2026年扶優全面加碼，天貓與品牌合作更深入

2026天貓TOP TALK超級品牌私享會圓滿落幕，既是對2025年平臺與品牌合作成果的總結，也是2026年全新增長的起點。從千億級資源投入到AI技術全面落地，從標桿案例賦能到權威獎項加冕，天貓始終以品牌增長為核心，持續夯實“品牌經營主陣地”的核心定位，為不同賽道、不同規模的品牌提供確定性的增長路徑。

未來，天貓將持續深化扶優舉措，全面落地AI技術應用，聯動全球超級品牌，洞察前沿消費趨勢、創新電商經營模式、深耕用戶價值，攜手更多品牌打破增長邊界、開拓全新賽道，在AI時代的電商浪潮中，共建商業增長新生態。