拳打馬斯克，腳踢Twitter，扎克伯格的新App什么來頭？

編者按：本文來自微信公眾號 硅兔賽跑（ID：sv_race），作者：Zuri，編輯：蔓蔓周，創業邦經授權轉載。

馬斯克和小扎的近身肉搏雖然暫時被叫停，這并不妨礙兩人在賽博世界隔空出招。

(相關資料圖)

美國獨立日假期結束后上班的第一天，小扎率先出招，將原計劃美國周四發布的推特競品Threads提前發布。

圖源：BBC

總結下目前Threads的用戶反饋，總體來講：

1.簡化版推特，具備關注、點贊、收藏、評論、發布功能，無廣告

2.Instagram登陸，可選擇一鍵提前關注所有Ins好友

3.用戶界面干凈、簡潔

發布Threads，正面宣戰馬斯克，小扎很激動，深夜11點還在“直播”Threads戰績。截至發稿前上線7小時注冊用戶數量達1000萬，—— 平均每小時有超過140萬的全球各地用戶涌入Threads。小扎本人目前也斬獲了超過45萬的粉絲。

比較特別的是Threads用戶未來可以加入Fediverse網絡，即小扎參與推動的“社交元宇宙”，Threads用戶可以跨平臺關注其他社交媒體用戶，并與之互動，無需注冊新賬號了。

面對這戰績，馬斯克該緊張了吧？

其實，馬斯克還是比較平靜的，只是在點評網友說他2018年刪掉了Instagram賬戶時，隔空酸了一句“哪怕是在推特上被陌生人噴，也比沉溺于Instagram提供的虛假快樂強?！?/strong>

圖源：Twitter

目前，推特月活用戶數約4.5億，馬斯克坐擁1.5億粉絲，暫時擁有不緊張的資本。

不過馬斯克的對手，可是社交一哥小扎！要知道，Instagram月活約23.5億，Facebook月活約29.89億，Twitter月活用戶連Facebook的零頭都沒到… 小扎“下凡”做推特，難怪馬斯克氣得要決斗了…

01早知今日，何必當初？

馬斯克接管推特以來的各種“騷操作”確實惹怒了不少人，尤其是近期表示要限制用戶閱讀推文的數量更是犯了眾怒。

怎的，還開啟防沉迷模式了？

馬斯克表示為了大家的身心健康以及應對數據被竊取的問題，已驗證的賬戶（付費用戶和其他官方認證賬戶）每天最多只能閱讀6000篇帖子，未驗證的用戶每天最多只能閱讀600篇帖子，新注冊的未驗證用戶每天最多可以閱讀300篇帖子，而未注冊用戶不允許看任何帖子。

圖源：Twitter

這一波令普通用戶反感的操作后，Meta發布了Threads。

前推特首席執行官Jack Dorsey自2019年起就在推特內部孵化的Bluesky官宣種子輪融資800萬美金，Bluesky所打造的去中心化社交網絡協議是小扎看好的Fediverse基于的ActivityPub協議的競品。

有意思的是，Bluesky完全開源（代碼），目標是讓用戶掌握自己的數據，因此不打算靠廣告變現，目前的變現嘗試是為用戶提供定制化的域名，在其10萬用戶中有1.3萬進行了付費定制。

這已經不是馬斯克第一次令推特用戶和廣告主失望。

去年，馬斯克裁掉了75%的員工，其中包括負責追蹤虐待行為的團隊，他在個人推文傳播內容涉及陰謀論引發了爭論，造成大量廣告主離開，數據顯示，推特今年4月~5月的廣告收入同比下降了59%?！皬V告女超人”Yaccarino接棒能否令推特廣告業務起死回生懸而未決。

去年，馬斯克令人失望的舉動已經引發了一波推特競品創業潮，包括但不限于：

去中心化社交Mastodon、推特+ Ins集合體Hive、Waze創始人打造的Post News、推特前高管打造的Spill…

這些公司在去年都有不錯的曝光或融資，站在今天這個時間點看，這些推特競品有怎樣的表現呢？

Mastodon的月活用戶數量約120萬，注冊用戶數超過1000萬（2023年3月）；

Hive注冊用戶數超過100萬（2022年12月）；

Post News尚未正式推出公開測試版，但在此前的封閉測試中，大約有65萬人申請，最終43萬用戶注冊；

Spill今年6月份剛發布測試版，尚未公布注冊用戶數量等信息。

從用戶體驗角度講，Mastodon、Hive和Spill都無法成為硅兔君和小伙伴常用的APP。Mastodon和Hive從內容質量和用戶活躍度兩方面講還有非常大的提升空間，Spill為聊天功能打造的小表情、貼紙令人眼前一亮，但還需要優化App的用戶體驗。

社交產品天然具有網絡效應，但對于創業者來說卻是九死一生的挑戰，因為用戶的注意力有限，一旦頭部的網絡效應形成，就會極大的擠壓掉后面應用的生存空間。

今年以來，我們見證了“不許P圖、不讓點贊、揚言挑戰Instagram“的Poparazzi覆滅，要知道這曾是上線首日拿下應用商店下載量第一名，且獲得Benchmark千萬級美金投資的當紅炸子雞。另一個曾是Gen Z潮人專屬的去濾鏡社交BeReal也難以繼續維系往日的輝煌。而軟銀重金投資的IRL更是被曝出2000萬用戶中95%都是機器人，從12億美金的估值跌到一文不值。

中心化的社交巨頭壟斷人們的注意力，侵蝕人們的數據隱私，是不是問題？是！

創業者是不是真心想解決？是！

用戶是不是期待新的社交應用？是！

每次潮水涌來，人們興奮萬分，但每次潮水褪去，留下的還是少數幾家社交巨頭，它們所構建的網絡效應就是最大的武器。

從今天的戰果來看，Threads取得了小小的勝利。但一條關于Threads的新聞引發了硅兔君的擔憂，登陸Threads需要用Instagram的賬戶，這確實比重新注冊賬號更方便，但Threads賬號無法刪除，除非你先把Instagram賬號注銷。而這項條款隱藏在Threads補充隱私協議中，在你注冊Threads時不經意間就點了同意。

這...

圖源：Twitter

Threads的即時出現給“反推大軍”找到了一個情緒宣泄出口，但Meta本身的數據壟斷和用戶隱私問題并沒有在Threads產品上有明顯改善，去年11月Meta因數據泄露問題被歐盟罰款2.65億歐元，今年1月又因為個性化廣告推薦被罰款3.9億歐元，隨后5月份Meta因為將歐洲用戶數據傳輸至美國、違反了歐盟數據隱私法規被罰款13億美金。

Threads能不能屠龍成功？到底是屠龍少年還是終成惡龍？還有待時間的考驗。