2021廣東國際旅游產業博覽會(以下簡稱“廣東旅博會”)不久前落下帷幕。在業界看來，本屆旅博會注重以文塑旅、以旅彰文，積極推進文化和旅游與其他領域融合互促，參展對象更多元，涌現出許多文旅新業態。

借助旅博會的平臺，企業跨界合作增多。廣東移動、美團、廣東星海演藝集團、凱樂石、迪卡儂、琶洲港澳碼頭、廣東省動漫行業協會等積極在文旅行業拓展業務范圍和合作機會，挖掘文旅消費市場的新需求。廣東旅博會為“文旅+”相關產業的交流和合作提供產業資源鏈接平臺，助力文旅企業突破疫情下的困局，助力文旅融合的和高質量發展。

在旅博會這個平臺上，“新文旅”領域的機構企業紛紛亮相，催化文旅融合新業態并取得不俗的成績，成為廣東文旅融合的一大亮點。

“內容+場景” 應用動漫加速文旅融合

廣東省動漫行業協會第二年參展旅博會。該協會秘書長敖剛敏表示，希望通過廣東旅博會多形式展現廣東動漫IP形象，用作品與旅游企業對話，用“內容+場景”引發旅游業者思考如何應用動漫加速文旅融合。該協會主辦的“動漫國潮文旅藝術展”推出了數十個廣東動漫原創IP，吸引了不少觀眾駐足拍照。他透露：“首日上午訪問量已比去年三天還要多，已經與兩個省外文旅部門詳細洽談，達成初步合作意向。”協會打造“動漫茶話間”，就是在動漫氣氛下營造溝通環境，讓動漫企業和文旅職能部門、文旅機構、文旅企業坐下來，一邊喝茶一邊聊合作，聊發展。

旅博會期間，湖北文體旅局、珠海斗門文體旅局、開平蜆岡村委、北京恭王府、內蒙古草原天眼星營地、安徽文投等機構和企業直接和達力動漫、迪創文化、物言所、名動漫等動漫企業對話溝通，希望進一步在內容開發、城市名片打造方面合作。

據了解，目前，廣東省內已有不少旅游產業聯姻動漫原創IP的案例。比如，茂名市文化廣電旅游體育局與動漫公司合作，策劃出品了《好心寶寶之冼夫人》。廣東省動漫行業協會介紹，冼夫人是我國南朝梁、陳至隋代的巾幗英雄，借助影視動漫作品，可讓冼夫人人物形象更為豐滿，在旅游行業的應用也更為廣泛。而現在旅游酒店業內流行的動漫主題房，豬豬俠、超級飛俠等等主題房深受家庭游客歡迎，同時也提升了房間的售價和開房率。

動漫與文旅充分融合、共榮發展，已是大勢所趨，業界應大膽突破，把握好機遇。

數字文旅 改變文旅產業生態

本屆旅博會也搶抓數字文旅發展機遇，從云文博、云旅游、云劇場等視覺觀賞，到新穎別致的數字文旅立體式體驗，全方位展現信息技術在文旅行業的創新范例。

“數字文旅展區”是2021廣東旅博會重點打造的新業態展區之一，廣東移動、美團、星海演藝集團等多家企業都是首次參展。廣東星海演藝集團開設“數字文化站”專區，呈現VR技術在文博、非遺、旅游、演藝、展覽、展演、劇場等領域的新應用。

據了解，數字文化平臺將運用互動沉浸式數字文化內容，集中展示文博、非遺、旅游、演藝、展覽、紅色主題展演以及劇場等數字文旅新應用，把具備視覺、體感、可互動的數字文化資源包裝成“數字文化站”小單元，線下與線上同步，將經典與時尚的文化產品輸送到各公共文化服務站。

廣東移動則以“移動5G+ 數字新文旅”為主題，通過“助力政府、數字文博、智慧景區、暢游無憂”四大模塊展示5G技術成果。新技術滲入展會互動環節，改變文旅產業生態。旅博會現場多處嵌入裸眼3D技術，推出“數字逛展”小程序，開發館內導覽、活動打卡等功能，實現線上線下的聯動，體現文旅產業數字化轉型的廣闊前景。

廣東文旅產業 聚焦文旅融合新業態

今年組委會重點打造了“廣東文旅產業派”這個專業活動品牌，并以此作為旅博會產業化、專業化升級的重要抓手，匯集行業的頭部力量，聚焦趨勢性熱點，為文旅業發展貢獻群體智慧。

嶺南控股總裁陳白羽認為，當下，廣東旅博會作為共創產業平臺，成功將產業鏈上的境內外文旅企業與創新力量凝聚起來，聚焦文旅融合新業態和趨勢性話題，在新發展階段攜手并肩走向文旅融合的新天地。

首次打造的“廣東文旅產業派”專業活動品牌，展會前期線上推出4場“旅博月”直播，展會期間線下落地9場專業論壇活動，領域涉及數字文旅、縣域文旅、冰雪旅游、博物館文旅、文創園區、民宿、研學、夜游、景區等，深受業界好評。“首屆廣東博物館文旅融合發展峰會”和“2021環球冰雪旅游論壇”更是備受矚目。

據了解，廣東全省共有博物館352家，藏品達243.23萬件/套，博物館事業發展的熱潮持續高漲，總體發展質量居全國前列。當前，在文旅融合發展創新的背景下，文博行業也迎來了一輪新的機遇。首屆廣東博物館文旅融合發展峰會上，嶺南控股總裁陳白羽、廣東省博物館副館長陳邵峰、重慶中國三峽博物館文創部主任易軍和超級瑪特文創總經理柔俠圍繞“旅博融合”、“博物館IP打造和運營”、“疫情常態化防控下，數字化如何深層次賦能博物館”等話題展開探討。

體育旅游作為新型的旅游活動，正迎來發展新機遇。在“2021環球冰雪旅游論壇”上，冰雪旅游以及相關領域的專家學者和大咖，在文旅深度融合的新形勢下，就粵港澳大灣區如何借北京冬奧會的“冬風”，加快開發冰雪旅游資源和市場，創新“冰雪+”業態，促進冰雪旅游產業發展增速提質進行前沿觀點分享。

據悉，廣東作為全國最大的客源地和重要的旅游目的地，擁有良好的冰雪運動氛圍和強大的冰雪旅游消費潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅項目打造方面取得亮眼成績。